关键词是看搜索量大小还是搜索排名呢？

关键词选择的关键：搜索量和搜索排名的平衡

在SEO优化的过程中，关键词的选择是一个至关重要的环节，它直接影响到网站的流量以及在搜索引擎中的排名。很多人对于“关键词是看搜索量的大小，还是看搜索排名”的问题存在一定的误解。事实上，搜索量和搜索排名虽然有一定的联系，但二者并非同等重要。今天，我们就来深入分析一下，帮助你更好地制定关键词策略。

一、搜索量：衡量关键词潜力的首要标准

关键词的搜索量是指特定关键词在搜索引擎中被用户输入的频率。一般来说，搜索量较大的关键词通常意味着该词的搜索需求广泛，覆盖的用户群体庞大。如果你选择了搜索量高的关键词，那么有可能会获得大量的访问量。

优点：

广泛的受众群体：搜索量大的关键词往往有着广泛的用户基础，能够带来大量潜在客户。比如“手机”这样的高流量词，几乎每个人都会搜索。

流量预期较高：如果你能够在这些高流量词上获得较好的排名，网站的流量增长是可期的。

缺点：

竞争激烈：高搜索量的关键词往往意味着竞争非常激烈。在SEO优化中，许多大品牌和专业网站都会争夺这些热门词，因此即便是高质量的内容，也可能在这些关键词上很难排名靠前。

转化率不高：虽然高流量可以带来大量访客，但由于这些关键词覆盖面过广，可能并不精准地符合你的目标客户群体，因此转化率（即用户购买、注册等行为的转化率）可能较低。

二、搜索排名：衡量关键词竞争力和优化难度的指标

搜索排名则是指某个关键词在搜索引擎中排名的高低。通常情况下，用户更倾向于点击搜索结果中的前几页，因此关键词排名直接影响到你网站的曝光度和流量。

优点：

高排名带来更多曝光：如果你能够在搜索引擎中排到前几位，流量的提升是显而易见的。用户通常只会点击搜索结果的第一页，而第一页的前几个位置尤其重要。

精准的用户群体：通过对长尾关键词（即搜索量相对较低但更具体、更精准的关键词）的优化，虽然这些词的搜索量较低，但它们通常能带来更具购买意图的用户，因此转化率更高。

缺点：

排名难度大：想要在竞争激烈的关键词上获得较高排名，不仅需要有高质量的内容支持，还需要技术层面的SEO优化，包括页面加载速度、外链建设等。

容易受到搜索引擎算法的影响：搜索排名的波动较大，尤其是搜索引擎频繁更新算法时，排名的稳定性较差。

三、搜索量与搜索排名的平衡

选择关键词时，光看搜索量或者搜索排名都不足以决定最终的效果。你需要根据实际情况找到一个平衡点。

长尾关键词的优势：如果你的网站处于SEO优化的初级阶段，竞争较激烈的高搜索量关键词可能难以获得好的排名。在这种情况下，长尾关键词（即搜索量较低、竞争较小的关键词）可能是一个更好的选择。尽管这些关键词的流量较少，但它们的转化率通常较高，且更容易通过优化获得较高排名。

目标用户的搜索习惯：在选择关键词时，你需要深入了解目标用户的搜索习惯。比如，如果你的产品主要面向高端市场，那么即使某些关键词的搜索量较小，但如果这些关键词能够精准地反映用户的需求，那么它们的价值就远高于搜索量大的普通关键词。

分析竞争对手的策略：通过对竞争对手的关键词选择和排名分析，你可以更清楚地了解市场上的竞争格局，并在此基础上做出调整。适当选择一些搜索量较大且竞争相对较小的关键词，能有效提升你网站的曝光度和流量。

如何根据搜索量和排名调整关键词策略？

在SEO的世界里，成功的关键词策略并非一成不变，而是需要不断调整和优化。选择关键词时，不能单纯依赖搜索量或搜索排名，而是要从长远的角度出发，结合你的网站目标、用户需求以及市场竞争等多方面的因素来做出综合决策。

四、如何提升搜索排名？

如果你选择了搜索量大但竞争激烈的关键词，如何提升排名成为了一个亟待解决的问题。以下几个方法可以帮助你提高关键词排名。

优化网站结构和内容：确保你的网站结构合理，页面加载速度快，并且为用户提供高质量、有价值的内容。这不仅可以提升用户体验，也有助于搜索引擎更好地抓取和索引你的网站。

注重外链建设：外部链接（外链）是影响搜索引擎排名的重要因素之一。高质量的外链可以提高你网站的权威性，从而提高排名。在选择外链时，要确保链接来源可靠，避免垃圾链接对网站排名产生负面影响。

不断监测和调整：搜索引擎的排名算法不断变化，因此你需要不断地监测关键词排名，并根据变化情况调整优化策略。使用GoogleAnalytics等工具，可以帮助你实时跟踪关键词的排名和流量情况。

五、如何利用搜索量选择合适的关键词？

尽管搜索排名非常重要，但如果没有足够的搜索量支撑，那么你的网站即使有很高的排名，最终也无法带来理想的流量。以下几点建议有助于你选择合适的关键词。

使用关键词工具分析搜索量：通过使用GoogleKeywordPlanner、百度关键词工具等工具，你可以方便地查看不同关键词的搜索量。这些工具通常会显示每个月的搜索量数据，帮助你判断哪些关键词更具潜力。

分析竞争程度：选择一个既有一定搜索量，又不至于竞争过于激烈的关键词。这类关键词既能带来稳定的流量，又能提高你在搜索引擎中的排名。通过分析竞争对手的排名情况，你可以了解哪些关键词更容易进入前列。

优化用户搜索意图：理解用户的搜索意图非常重要。在选择关键词时，要确保所选关键词与用户的需求高度匹配。例如，如果用户搜索“购买iPhone”，他们可能已经有购买意图；而搜索“iPhone是什么”则可能是处于信息搜寻阶段的潜在客户。

六、综合策略：从搜索量到排名的全面优化

理想的关键词策略是一个全方位的优化过程，从搜索量到排名，再到转化率的提升，三者相辅相成，最终实现网站流量和收益的最大化。

细化关键词策略：在选择关键词时，要细化到具体的长尾关键词，而不是仅仅盯着一些流量大的热门词。通过多维度的关键词组合，提升网站的覆盖面。

关注细分市场：每个行业都有自己的细分市场，针对这些细分市场进行精准的SEO优化，能够帮助你在特定领域内获得更高的排名和转化率。

持续优化和调整：SEO优化不是一蹴而就的，需要根据市场变化和用户需求的变化进行持续优化。在整个过程中，保持灵活性，定期更新内容，优化页面，才能长期保持排名和流量的优势。

关键词选择不仅要看搜索量的大小，更要综合考虑搜索排名、竞争程度以及转化率等多方面的因素。通过精心策划和不断优化，你可以为网站带来更多的流量和更高的转化率，从而实现SEO优化的最大效果。